Internet facts 2010-I liegen vor!
Mit der Veröffentlichung der AGOF internet facts 2010-I am 24. Juni 2010 stehen die wichtigsten Daten und Informationen über die Reichweiten und Strukturen von inzwischen 655 Online-Angeboten für das erste Quartal des Jahres zur Verfügung.
Dabei liefert die Markt- und Mediastudie der AGOF Details über insgesamt 3.414 Gesamtangebote, Belegungseinheiten und Seitenkombinationen und bietet weiterhin allgemeine Informationen über das Nutzungsverhalten und E-Commerce in Deutschland. Die Erhebung der Daten für die erste Welle des Jahres 2010 fand in den Monaten Januar, Februar und März statt. In der vorliegenden Ausgabe der „Who clicks who 2010-I“ werden die Ergebnisse der internet facts 2010-I in tabellarischer Form für Sie übersichtlich zusammengefasst
Wie zuvor angekündigt wurden für die aktuelle Welle der internet facts einige Methodenanpassungen vorgenommen: So hat die AGOF zum ersten Quartal 2010 die erhobene Grundgesamtheit ausgeweitet: Analog zu den anderen ma-Studien werden auch in der ma online bzw. in den internet facts ab sofort neben der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre auch Ausländer in Deutschland ab dieser Altersklasse der Grundgesamtheit zugerechnet. Darüber hinaus wurden einzelne methodische Bereiche optimiert, so dass die Ausweisungen ab jetzt dem geänderten Nutzungsverhalten mit immer mehr internetfähigen Geräten und der zunehmenden Verbreitung unterschiedlicher Browsertypen Rechnung tragen. Als Folgerung werden die bisher bekannten Netto-Reichweiten ansteigen, da nun ein vollständigeres Abbild der Nutzungssituationen erstellt und so die bislang nur eingeschränkt auswertbare mehrfache Browser-Nutzung berücksichtigt werden kann. Wichtig zu beachten ist dabei, dass nicht die Zahl der Kontakte an sich ansteigt, sondern das Nutzungsverhalten für jeden Nutzer umfassender als bisher in der Studie berücksichtigt wird.
Ein Vergleich mit vergangenen Daten der internet facts ist aufgrund der erklärten Methodenänderungen nicht möglich und auch nicht erlaubt. Zu beachten für die Kommunikation und die Verwendung der Daten in Präsenationen etc. ist dabei unbedingt, dass der aktuelle Quartalsdatensatz (2010-I) nicht mit vorangegangenen Wellen der internet facts verglichen werden kann und darf und dass das Herausstellen und Betonen einzelner Reichweitenveränderungen (z.B. „Jubel-Meldungen“) unzulässig ist.
Mit den internet facts 2010-I liegt der Anteil der Internetnutzer in Deutschland bei 70,5% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren. Somit gehören mittlerweile 49,68 Mio. Menschen zur Gruppe der regelmäßigen Nutzer des Mediums Internet (Weitester Nutzerkreis). Die soziodemografischen Daten in Tabelle 1 zeigen, dass die deutschen Onliner überdurchschnittlich jung und gut gebildet sind. So haben 34,1% der deutschen Internetuser mindestens Abitur oder Fachabitur, während es in der Gesamtbevölkerung nur 27,3% sind. Weiterhin verfügen die Onliner über ein überdurchschnittlich hohes Haushaltsnettoeinkommen: 29,3% verdienen pro Haushalt mehr als 3.000 EUR, in der deutschsrachigen Wohnbevölkerung sind es lediglich 25,0%.
Mit dem G+J EMS Portfolio werden im durchschnittlichen Monat insgesamt 18,08 Mio. Unique User erreicht, das entspricht 36,4% aller Internetnutzer in Deutschland. Die stärksten Reichweiten des G+J EMS Portfolios haben die Angebote von chefkoch.de (6,39 Mio. Unique User) und stern.de (4,07 Mio. Unique User), gefolgt von vodafone.de (3,78 Mio. Unique User).
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Bei weiteren Fragen zu den internet facts 2010-I und zum Thema Online-Marktforschung wenden Sie sich bitte an:
Kay Schneemann
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