G+J EMS gewinnt Electrolux mit der Marke AEG als exklusiven Sponsor für die stern.de Kochschule
Zentrale Bestandteile der crossmedialen Kampagne in Print und Online sind neben dem Sponsoring des stern.de eBooklets innovative Bewegtbildanzeigen in den Kochvideos sowie co-branded Print-Anzeigen im stern.
Hamburg, 18. Mai 2009 – Mit dem crossmedialen Sponsoring-Package für die Anfang April auf stern.de gestartete Aktion „Deutschland lernt kochen“ hat der Hamburger Vermarkter G+J EMS in Zusammenarbeit mit der STERN Anzeigenabteilung sowie der Mediaagentur Zed Digital eine zielgruppenaffine Kommunikationslösung für Electrolux, einen der weltweit führenden Hausgerätehersteller, entwickelt. In der stern.de Kochschule können interessierte User in einer siebenteiligen Web-TV-Serie den Umgang mit dem Kochlöffel lernen und verfolgen, wie der STERN Food-Ressortleiter Bert Gamerschlag einer verheirateten Bankberaterin die Grundlagen für die einfache und frische Essenszubereitung beibringt.
Die Kampagnen-Architektur des siebenwöchigen exklusiven Sponsorships der Marke AEG besteht aus vernetzten Modulen, die alle auf die stern.de Kochschule verweisen. Dabei kommen neben verschiedenen Print- und Online-Formaten auch innovative Bewegtbild-Formate zum Einsatz. Als exklusiver Sponsor ist Electrolux in allen eingesetzten Medienkanälen für jede neue Kochshow-Folge vertreten: Kernelemente sind das eBooklet auf stern.de sowie ein fünf-sekündiges Presentership vor den Kochvideos. Co-branded Anzeigen in der Print-Ausgabe des STERN und ein flankierendes Mediapaket in themenaffinen Umfeldern runden die Kampagne ab und verweisen ebenfalls auf die Online-Aktion.
Erika Kraus, verantwortlich für das Online-Marketing bei Electrolux: „Das von G+J EMS entwickelte Sponsoring-Package ermöglicht uns eine gezielte Ansprache der koch- und küchenaffinen Nutzergruppen. Die Verbindung mit der stern.de Kochschule sorgt dabei für eine intensive Beschäftigung der Menschen mit dem Thema Kochen und Kochausstattung und stellt so ein optimales Umfeld für die Positionierung der Marke AEG als führende Hausgerätemarke dar.“
Arne Wolter, Geschäftsführer von G+J EMS: „Das Electrolux Sponsorship der Video-Kochschule auf stern.de zeigt mit seinen Bewegtbildkomponenten, wie sich nutzerorientierte Video-Ads-Formate erfolgreich innerhalb einer Web-TV-Serie zum Einsatz bringen lassen und so für eine nachhaltige Unterstützung der parallel laufenden Online- und Print-Kampagne sorgen.“
Alle Folgen der stern.de Kochshow sowie Rezepte sowie Einkaufs- und Produktipps zum Nachkochen gibt es unter www.stern.de/kochen
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Carola Holtermann
Marktkommunikation G+J EMS
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